El marketing sensorial participa directamente en la experiencia de compra del consumidor, tanto en su comportamiento en tienda como en la imagen percibida de la enseña. Por medio de los sentidos se refuerzan los beneficios funcionales y emocionales, los valores y la personalidad de la enseña para hacerla más relevante y diferencial en mercados cada vez más competitivos. Si bien tanto el marketing de marca como de enseña han tratado siempre de actuar sobre los sentidos, esta actuación se ha producido en el pasado de forma limitada, fragmentada y parcial. El progresivo desarrollo del marketing sensorial como actividad de marketing se produce como resultado de tres factores principales: El primero sería el desarrollo de la neurociencia, y su creciente conexión con la función de marketing. En segundo lugar, la propia evolución de los mercados, cada vez más competitivos y globales, y en los que la distribución detallista asume un papel cada vez más determinante. Por último, la creciente importancia otorgada al factor emocional como elemento que explica el comportamiento de compra.
✔ Author(es): Roberto Manzano
✔ Título: MARKETING SENSORIAL (FT/PH)
✔ Clasificación : 4.9 de 5 estrellas (14 valoraciones)
✔ ISBN-10: 8483228122
✔ ISBN-13: 9788483228128
✔ Idiomae: Español
✔ Formato ebook: PDF, EPUB, Kindle, Audio, HTML y MOBI
✔ Dispositivos compatibles: Android, iOS, PC y Amazon Kindle
Opiniones de las lectoras sobre MARKETING SENSORIAL (FT/PH) de Roberto Manzano
Levina Rendon
Una historia de amor prohibido en una sociedad estrictamente jerárquica. Los personajes son intensamente apasionados y sus relaciones están llenas de obstáculos y desafíos. La trama aborda temas de deseo, lucha y sacrificio. Las descripciones del entorno son tan vívidas que puedes casi sentir la tensión en el aire. La escritura es lírica y evocadora, haciendo que cada escena sea memorable. Perfecta para quienes buscan una historia de amor intensa y emocional. Una obra que toca el corazón y la mente.
Tia Vicario
Una novela introspectiva sobre la búsqueda de sentido y propósito en la vida. Los personajes enfrentan dilemas personales y sociales que resuenan con el lector. La trama aborda temas contemporáneos con una perspectiva fresca y original. Las descripciones del entorno urbano son tan detalladas que puedes sentir la pulsación de la ciudad. La narrativa es sincera y reflexiva, haciendo que cada página sea un viaje de autodescubrimiento. Perfecta para quienes buscan una lectura que desafíe y enriquezca la mente. Una obra que deja una impresión duradera.
Natividad Guzmán
Una conmovedora historia sobre la búsqueda del sentido de la vida. Los personajes son profundos y sus dilemas están llenos de matices filosóficos. La trama aborda temas de existencia, propósito y trascendencia. Las descripciones del entorno son tan vívidas que puedes sentir la profundidad de sus reflexiones. La escritura es sincera y reflexiva, haciendo que cada página sea un viaje de autoconocimiento. Perfecta para quienes buscan una lectura que desafíe y enriquezca. Una obra que resuena mucho después de haberla terminado.
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